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[业界资讯] [01.24]爱马仕版Apple Watch开卖:说明苹果没做好定位

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发表于 2016-1-24 16:46:28 | 显示全部楼层 |阅读模式


  近日,爱马仕版Apple Watch智能手表已在爱马仕官网及苹果官网正式上线。最初,想要购买爱马仕版Apple Watch的用户只能通过专门的Apple Store以及部分爱马仕专卖店购买,而从今天开始,消费者就能够通过苹果和爱马仕的在线商店购买。

  这意味着用户购买爱马仕版Apple Watch比以往更加方便。爱马仕版Apple Watch手表本身采用不锈钢材质,本次将在线上发售的爱马仕系列Apple Watch有三个版本,包括Single Tour、Double Tour以及Cuff,售价分别为1100美元、1250美元、1500美元起。

  爱马仕Apple Watch登陆在线商店,在不差钱用户相约买买买的同时,也有人提出质疑。比如Business Insider就认为,爱马仕版Apple Watch的推出,表明苹果还没有为Apple Watch准确定位

  上一年,苹果和知名奢侈品牌爱马仕合作,联合推出了Apple Watch爱马仕版本。特供爱马仕粉丝。

  爱马仕版Apple Watch和常规版一样,拥有一块38mm和42mm尺寸的Apple Watch手表本身,其硬件配置和标准版的Apple Watch无异,不同的是,它们的表带采用的是爱马仕皮革表带,这才是手表的最大亮点。采用爱马仕表带的Apple Watch售价在1100美元——1500美元之间。另外,产品包装使用了爱马仕标志性的橘色彩盒及彩带。

  Double Tour版爱马仕Apple Watch的价格为1250美元,只有38mm尺寸版本。所有熟知爱马仕的人都认识这款经典表带,它于上个世纪90年代诞生,当时比利时设计师Martin Margiela还在为法国时尚品牌工作。当时Double Tour表带配的是爱马仕经典的Cape Cod手表,这款手表至今依然在售,售价为2900美元。



  这就是问题所在。苹果似乎正在努力将Apple Watch打造成为一款科技和奢华兼具的产品。而爱马仕正好符合苹果的需求,因此达成了合作。

  如果你再细想一下,你会发现,好像爱马仕版Apple Watch的推出还挺让人不解的。

  白瞎了那么好的一款手表

  首先,我们还是先来说Double Tour表带,它可以在你手腕上绕上两圈。它被放在Apple Watch上,似乎有点削弱了Cape Cod在手表界的地位,这款手表于1998年诞生,至今依旧非常受欢迎。

  当时,女士们想要一款限量的出色的手表。最经典的选择就是Cartier Tank。如果你想要有点运动感觉的手表,你可以选择Cartier Santos。Jaeger-LeCoultre Reverso手表也很独特,数十年来它的基本设计从未改变。

  20世纪90年代,机械手表尚未实现伟大复兴,没有人在意你是不是佩戴着一款高质量瑞士石英表。Cartier Tank在很大程度上,就是那样一款手表。



  到了Cape Cod和Double Tour手表,它们提供了一个让人买买买的选择,它让人们感觉风格新鲜,而且宽松、自由,同时不对经典产生影响。

  爱马仕使用精湛的技术打造Double Tour,使得它成为了一款非常出众的手表,戴在女士手上非常美丽,一切都刚刚好,没有显得过于隆重,也没有显得体积笨重庞大。Cartier Tank也很出色,虽然它已经是一款有一定年龄的手表。

  好,我们现在回到苹果。苹果和爱马仕合作,想要与经典连接,但,说实话:爱马仕是一家老牌奢侈品公司,非常的法式,而且保守

  爱马仕的丝巾很漂亮,但是又过于庄重,好吧,说白了,就是有点老气。爱马仕很受华尔街旧派的喜爱。爱马仕两款最出名的手袋——Birkin和Kelly,在上个世纪五六十年代就已经被名流们追捧。

  可是,这里有一个严重的问题:苹果,是世界最大的品牌之一。苹果不需要和古老奢侈品牌合作,苹果不需要这样的依靠。如果苹果想要做Double Tour,它完全可以自己设计

  可是,苹果似乎并不这么认为,苹果认为和爱马仕合作可以增加Apple Watch的光环。

  另一方面,把爱马仕的Double Tour表带从Cape Cod手表上拆下来,这破坏了创新设计的完整统一。经过时间沉淀的Double Tour表带,配在Apple Watch身上,它对Apple Watch的凝聚力造成了冲击。

  为一条表带一掷千金



  如果你决定购买配备Double Tour表带的Apple Watch,那你可就要花上一大笔钱了。事实上,在爱马仕版Apple Watch中,表带的价格要比Apple Watch手表本身高,手表可以来去更换,但是用户则会一直将Double Tour表带戴在手上。

  苹果现在想同时取悦两种用户,一种是追求时尚科技的用户,另一种是追求奢华大牌的用户。对于第一种用户来说,Apple Watch更像是iPhone的配件,吸引力有,但不是很大。对于第二种用户来说,他们不认为Apple Watch是真正的手表。

  苹果正苦于找到Apple Watch的真正定位

  苹果可能认为Apple Watch可以作为奢侈品销售。很多苹果观察家认为,苹果认为它正在销售一种高端生活方式,而不是销售一个让生活更加美好的技术解决方案。

  现在,Apple Watch的价格已经往17000美元奔去,这也就是Apple Watch Edition版本。又在史前奢侈品市场掺了一脚。这种感觉并不对,因为它表明苹果正在远离它细心培育出来的品牌精神。




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