[01.24]爱马仕版Apple Watch开卖：说明苹果没做好定位

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　　近日，爱马仕版Apple Watch智能手表已在爱马仕官网及苹果官网正式上线。最初，想要购买爱马仕版Apple Watch的用户只能通过专门的Apple Store以及部分爱马仕专卖店购买，而从今天开始，消费者就能够通过苹果和爱马仕的在线商店购买。

　　这意味着用户购买爱马仕版Apple Watch比以往更加方便。爱马仕版Apple Watch手表本身采用不锈钢材质，本次将在线上发售的爱马仕系列Apple Watch有三个版本，包括Single Tour、Double Tour以及Cuff，售价分别为1100美元、1250美元、1500美元起。

　　爱马仕Apple Watch登陆在线商店，在不差钱用户相约买买买的同时，也有人提出质疑。比如Business Insider就认为，爱马仕版Apple Watch的推出，表明苹果还没有为Apple Watch准确定位。

　　上一年，苹果和知名奢侈品牌爱马仕合作，联合推出了Apple Watch爱马仕版本。特供爱马仕粉丝。

　　爱马仕版Apple Watch和常规版一样，拥有一块38mm和42mm尺寸的Apple Watch手表本身，其硬件配置和标准版的Apple Watch无异，不同的是，它们的表带采用的是爱马仕皮革表带，这才是手表的最大亮点。采用爱马仕表带的Apple Watch售价在1100美元——1500美元之间。另外，产品包装使用了爱马仕标志性的橘色彩盒及彩带。

　　Double Tour版爱马仕Apple Watch的价格为1250美元，只有38mm尺寸版本。所有熟知爱马仕的人都认识这款经典表带，它于上个世纪90年代诞生，当时比利时设计师Martin Margiela还在为法国时尚品牌工作。当时Double Tour表带配的是爱马仕经典的Cape Cod手表，这款手表至今依然在售，售价为2900美元。

　　这就是问题所在。苹果似乎正在努力将Apple Watch打造成为一款科技和奢华兼具的产品。而爱马仕正好符合苹果的需求，因此达成了合作。

　　如果你再细想一下，你会发现，好像爱马仕版Apple Watch的推出还挺让人不解的。

　　白瞎了那么好的一款手表

　　首先，我们还是先来说Double Tour表带，它可以在你手腕上绕上两圈。它被放在Apple Watch上，似乎有点削弱了Cape Cod在手表界的地位，这款手表于1998年诞生，至今依旧非常受欢迎。

　　当时，女士们想要一款限量的出色的手表。最经典的选择就是Cartier Tank。如果你想要有点运动感觉的手表，你可以选择Cartier Santos。Jaeger-LeCoultre Reverso手表也很独特，数十年来它的基本设计从未改变。

　　20世纪90年代，机械手表尚未实现伟大复兴，没有人在意你是不是佩戴着一款高质量瑞士石英表。Cartier Tank在很大程度上，就是那样一款手表。

　　到了Cape Cod和Double Tour手表，它们提供了一个让人买买买的选择，它让人们感觉风格新鲜，而且宽松、自由，同时不对经典产生影响。

　　爱马仕使用精湛的技术打造Double Tour，使得它成为了一款非常出众的手表，戴在女士手上非常美丽，一切都刚刚好，没有显得过于隆重，也没有显得体积笨重庞大。Cartier Tank也很出色，虽然它已经是一款有一定年龄的手表。

　　好，我们现在回到苹果。苹果和爱马仕合作，想要与经典连接，但，说实话：爱马仕是一家老牌奢侈品公司，非常的法式，而且保守。

　　爱马仕的丝巾很漂亮，但是又过于庄重，好吧，说白了，就是有点老气。爱马仕很受华尔街旧派的喜爱。爱马仕两款最出名的手袋——Birkin和Kelly，在上个世纪五六十年代就已经被名流们追捧。

　　可是，这里有一个严重的问题：苹果，是世界最大的品牌之一。苹果不需要和古老奢侈品牌合作，苹果不需要这样的依靠。如果苹果想要做Double Tour，它完全可以自己设计。

　　可是，苹果似乎并不这么认为，苹果认为和爱马仕合作可以增加Apple Watch的光环。

　　另一方面，把爱马仕的Double Tour表带从Cape Cod手表上拆下来，这破坏了创新设计的完整统一。经过时间沉淀的Double Tour表带，配在Apple Watch身上，它对Apple Watch的凝聚力造成了冲击。

　　为一条表带一掷千金

　　如果你决定购买配备Double Tour表带的Apple Watch，那你可就要花上一大笔钱了。事实上，在爱马仕版Apple Watch中，表带的价格要比Apple Watch手表本身高，手表可以来去更换，但是用户则会一直将Double Tour表带戴在手上。

　　苹果现在想同时取悦两种用户，一种是追求时尚科技的用户，另一种是追求奢华大牌的用户。对于第一种用户来说，Apple Watch更像是iPhone的配件，吸引力有，但不是很大。对于第二种用户来说，他们不认为Apple Watch是真正的手表。

　　苹果正苦于找到Apple Watch的真正定位

　　苹果可能认为Apple Watch可以作为奢侈品销售。很多苹果观察家认为，苹果认为它正在销售一种高端生活方式，而不是销售一个让生活更加美好的技术解决方案。

　　现在，Apple Watch的价格已经往17000美元奔去，这也就是Apple Watch　Edition版本。又在史前奢侈品市场掺了一脚。这种感觉并不对，因为它表明苹果正在远离它细心培育出来的品牌精神。