[02.02]苹果领衔：这些科技大牌的slogan你是否知道

月月

　　说到slogan我们首先想到的可能都是某一款手机产品的slogan，举几个近期的例子，比如iPhone6s/6s Plus的“The only thing that's changed is everything”，又比如三星GALAXY S6 edge+在国内发布时所用的“大双曲屏，大于所见”。对于这些产品来说，slogan凸显了每一款新品主打的亮点与特色。而对于手机品牌来说，其品牌slogan也同样代表了品牌的调性、理念与价值观。今天我们就来聊聊几个品牌的slogan都是什么，当然，这其中有一些已经弃用的经典slogan，也有一些至今仍在使用的slogan。
　　

　　
　　1扭转乾坤的苹果slogan   
　　
　　苹果:Think different
　　
　　苹果的slogan曾经非常简单有力，一句Think different既体现了苹果产品中的“不同凡想”，同时也回应了IBM的理念“Think”。这一slogan从1997年被苹果起用之后，广泛出现在电视广告、印刷广告中，同时也在全球范围内形成了极高的知名度。直到2002年，随着全新的广告活动“Switch”的出现，“Think different”也成为了苹果的一段历史。
　　
　　在1985年苹果曾经因为旅鼠广告营销失利而遭受重创，这也使得苹果决定回到传统广告路线，然而这可能也促成了苹果形象的进一步恶化。乔布斯面对这样的态势开始逐步重新掌管公司，以重塑苹果的形象更新。其广告团队提出苹果应该与“名人创造力”以及“在20世纪产生重要影响力的人”结盟，提出了“Think different”的全新slogan。
　　

　　
　　苹果经典的Think different（图片引自softpedia）
　　
　　在通过这一广告方案之后，乔布斯给了其广告团队17天的时间来完成全部的广告内容制作。这其中包括了电视广告与平面广告牌。一般来说在进行这类广告活动时，为了取得其中涉及到的名人肖像使用权，17天是远远不够的。而乔布斯运用关系得到了包括Joan Baez（乔布斯前女友）、小野洋子（乔布斯曾经的邻居）在内的肖像使用权。
　　
　　1997年9月28日“Think different”第一支电视广告正式上线，而印刷广告、广告牌与招贴海报紧随其后。在1998年，这支电视广告获得了ATAS颁发的第二届黄金时段艾美奖之最佳广告奖。而乔布斯在后来也曾经说过，“我们只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了苹果在90年代失去的反传统形象。”
　　
　　2想象无限的三星/提升生活的LG
　　
　　三星:imagine the possibilities
　　
　　三星电子无疑是如今Android平台极具创造力的一家公司，曾经凭借S系列创造了销量奇迹，又依靠着不断地创新为其产品赋予更多的扩展功能。
　　
　　“Imagine the Possibilities”对于三星来说可能是再合适不过的slogan，这一slogan似乎译作“无穷想象，无限可能”，这也正迎合了三星一直以来给我们留下的创新印象。
　　

　　
　　三星:imagine the possibilities（图片引自Engadget）
　　
　　在三星官网的一个页面中，我们可以看到一些不断滚动的动态词汇。三星认为生活或许是普通的、循规蹈矩的、甚至是无聊的，但想象确实无穷无尽的鲜活的。
　　
　　作为一家力求成为全球霸主的公司来说，三星在2020年之前，将以“Inspire the World, Create the Future”为愿景，而这也反映了三星的承诺，通过“新技术、创新产品与创造性的解决方案”这三大核心优势来激励其团队，并借此推动三星的核心网络新价值。
　　
　　LG：Life's Good
　　
　　另一家韩国公司LG的slogan也经历了几代变革，看起来虽然平淡，但是也算是贴近生活。在1997年至1999年，LG以“LG，Future's Technology”为品牌slogan，随后在1999年将其更换为“LG，Digitally Yours”。2004年至今，LG的品牌slogan则一直为“LG，Life's Good”。
　　

　　
　　LG：Life's Good（图片引自creatingblueoceans）
　　
　　LG之所以能够在品牌slogan中用刀“life”这样的词，或许要是因为其产品线能够覆盖到用户生活中的方方面。这其中包括了汽车零部件、移动设备、生活用品、以及家用器具。它曾经率先推出过CDMA制式的移动数字电话、也曾经率先带来了60英寸等离子电视。似乎LG的每一款产品都是在顺应着市场以及用户的需求，从不同方面逐渐提升用户的生活质量。
　　
　　在2010年，LG再一次顺应市场，步入了智能手机领域，这其中有LG G Flex这样的曲面屏创新产品，也有LG从用户体验出发而诞生的独特背部按键设计。从小处看这只是一些产品特性的改变，但这种细节的用户体验也正是让你的生活品质越来越好的关键。
　　
　　3引领变革的HTC/感性的索尼
　　
　　HTC:Here's To Change
　　
　　提及HTC，可能每个人想到的都还是那句沿用了很多年的“Quietly Brilliant”，而这句slogan的官方翻译似乎是“谦和之中见卓越”。然而随着时代的发展，同样想要在全球市场争得领军位置的HTC也终于不再满足于这份谦和了。2013年HTC One的发布似乎正是一个转变的契机，Ultra Pixel理念的提出让HTC再一次以主角形象重回大众视线。也同样是在这一年，HTC与Robert Downey Jr签下了2年合约，并未HTC拍摄了一系列以“HTC”为首字母造句组词的广告片。
　　

　　
　　HTC:Here's To Change
　　
　　时任HTC首席营销官的Ben Ho曾经提出，HTC的创新、真实与魄力使得这一品牌成为了移动领域的变革者，也同样是这几大因素引领HTC推出了极具影响力的HTC One。
　　
　　而借由随后一系列以“Change”为主题的广告片，HTC再一次重申了其品牌在移动市场中所扮演的角色——在最新与最具创新性的技术发展中定义改变、引领行业。在2013年3月，HTC最终放弃了多年来使用的“Quietly Brilliant”，“Here's To Change”这三个以H、T、C为首字母的单词成为了当今时代下更符合HTC寻变理念的新标语。
　　
　　索尼:make.believe
　　
　　索尼的slogan同样经历过几代变更，对于大多数人来说，其中最熟悉的或许是2009年-2014年期间使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼还曾经提出过“like.no.other”这样的slogan。而如今，索尼将其slogan变更为“BE MOVED”，这可以理解为感动，也可以理解为移动的被动式，这或许就是索尼想要在slogan里玩儿的一语双关。在近来的索尼发布会中，平井一夫曾经多次提到“感动”这个词，索尼无论是产品还是slogan，似乎都有着日系品牌一贯的感性思维。
　　

　　
　　索尼:make.believe(图片引自limerickfilmfestival)
　　
　　毫无疑问，对于索尼来说，“make.believe”是最为经典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”这两个单词组成了索尼想要传递的品牌信息。这两个单词一来统一了索尼在通讯方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。
　　
　　当时，索尼还着重强调了“make”与“believe”之间的句点的重要性，称其是想象与现实之间的冲突点。
　　
　　“make.believe”项目由索尼集团影响传播部门主导，设计师们在最终的静态版本之前还曾经设计过动画版本的“make.believe”logo，并将其制作成2D与3D两种形式。这一段动画logo起始于画面中心浮现的一束彩光，在这束彩色光线中浮现出了“make”与“believe”这两个单词，而最终这一束光汇聚成为了两个单词中心那一个想象与现实发生碰撞的点。随后，索尼还为这一动画logo中的光与文字专门配上了音效，甚至还有环绕立体声版本。