2015移动互联网人群行为分析报告：高学历白领痴迷网购

醉苦居士

　　奥菲传媒近日发布了《2015移动互联网人群行为分析报告》，利用大数据对人群特征及行为描摹，来洞察中国移动互联网人群的行为特征及变化趋势，从来更深入的了解目标人群、为广告主精准定位到自己的目标潜在客户。
　　1、手机控多出现在无聊、犯困、行路上

　　奥菲传媒大数据显示，大部分人在无聊、行车路上以及睡觉前的空余时间会依赖手机，停留时间和关注度相对更高。有趣的是，上课、开会这种饱和时间也有21%和12%的人会抽空翻看手机。不能不说，手机已经成为了一种必不可少的生活方式，渗透在现代人生活的每个罅隙。
　　2、高学历白领迷网购，90后00后不容忽视

　　25-34岁的白领具备较高的知识学历，同时具有一定的经济能力，对新事物的接受度比较高，更适应互联网生活方式，是移动端购物的主力军，几乎占到总购物比例的一半。而90后和00后异军突起，成为有力的接棒者。15-24岁的学生军移动网购比例很高，但是高中生几乎不网购，可见大学生已成移动端学生网购的代表。
　　3、桌面掌心都爱小方屏，PC不爱大广告

　　从广告尺寸上看，眼球在PC端和移动端的偏好差异不大，全尺寸方形广告位更受青睐。PC端越大尺寸广告点击率越低，移动端则没有这个特点。
　　4、江浙沪爱移动，中西南爱PC，津石居民端得平

　　通过数据分析，江浙沪用户的移动活跃度更高，内陆城市在PC端活跃度更高。天津、石家庄居民最为平均，在PC和移动端稳居第5位和第7位。武汉、郑州反差最大，爱PC轻移动，截然相反。从数据上看，经贸发达或频繁的地区，移动端广告的用户点击相对活跃。
　　5、蹭网仍是主流，有网才是好去处

　　虽然4G已经普及，但由于受到信号强弱、收费标准、流畅度等的影响，网络素材对流量要求也日益提高，聪明的消费者多倾向使用商家的免费WIFI网络来上网，以获得更优质的体验。因此，是否有好的WIFI环境，不仅是吸引消费者的因素，很大程度上已经直接影响到了消费者的消费决策。

雪士

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