OPPO出海专利之困 在印度被诉侵权 业内质疑“低配高价”难冲高端

醉苦居士

　　对于 47 岁的 OPPO 创始人陈明永来说，这个 11 月应该有着特别的意义。虽然刚刚在三季度冲上国内手机市场销量冠军位置，却在出海后面临第一次专利官司。
　　11 月 16 日，有消息称，音频技术研发企业杜比实验室将 OPPO 和 vivo 告上印度法庭，称其产品侵犯其专利权，且没有支付相应专利费。
　　从某种意义上说，OPPO 的成立是巨头专利围攻下的无奈之举，不料十余年后，似曾相识的事件又给其海外扩张带来阴影。面对国内智能手机市场低位数增长态势，OPPO 的销量冠军能保多久没人知道，出海征途依然漫长，印度风波也可能只是个开始。
　　印度专利官司未尽
　　以 OPPO 为代表的一部分国产手机厂商正遭遇出海后的第一道门槛。
　　近日，OPPO 和 vivo 在印度陷入专利官司，杜比将其告上印度德里高等法院，指控两家公司在印度市场出售未支付专利费的智能手机。
　　据媒体报道，印度德里高等法院判决这两家手机企业需要在每月结束后的隔月第 5 天，向杜比实验室提供使用了侵权技术设备的详细制造、销售和进口资料。此外，这两家手机企业还需在隔月的第 8 天，按照每部手机 34 卢比（约 3.43 元人民币） 的价格向杜比实验室支付专利费。不过，在法庭做出进一步判决之前，OPPO 和 vivo 仍可以制造、销售和进口他们的产品。
　　对于印度专利官司事件，11 月 16 日，OPPO 相关负责人在接受本报记者采访时表示：“杜比公司在印度起诉 OPPO 侵权确有其事，不过是否构成侵权，当地法院还没有判决。”
　　该人士透露称，OPPO 已和杜比公司进行协商，并提供证据证明没有构成侵权，并且向法院账户提交了保证金（每部手机 34 卢比），目前 OPPO 手机在印度正常销售。他认为，“每部手机需赔 34 卢比”的说法不是事实，也不是杜比公司的主张，一旦当地法院最终判决，保证金归属才能最终落定。
　　除此之外，vivo 相关人士告诉记者，目前已经收到这个消息，但仍在等公司法务部对具体情况进行核实。
　　据国际调研公司 CounterPoint 的调查结果显示，在截至 9 月底的第三季度中，印度市场的智能手机出货量达到创纪录的 3500 万部，同比增长了 25%。其中 OPPO 的市场份额为 3.3%，vivo 为 2.9%，均进入前十榜单。
　　如果以目前的销量来计算保证金数额，一个季度不到 400 万的成本似乎并不昂贵。但如果仅仅以保证金数额来衡量这次事件的冲击，显然也弱化了国产手机出海的专利困境。
　　旧伤再成新痛？
　　OPPO 与杜比的交集已有多年历史。
　　1999 年初，步步高(14.950, -0.10, -0.66%)董事长将步步高拆分成 3 家没有任何从属关系的独立公司：分别是通信业务、教育电子业务以及视听业务公司。其中视听业务就是 OPPO 所属的广东欧珀移动通信有限公司前身，而步步高通信业务后来推出的手机品牌就是 vivo。
　　陈明永与杜比第一次引人注目的交锋是在 1999 年 9 月，当时杜比与中国电子音响工业协会签订收费协议：中方每出口一台 DVD 需缴纳不到 1 美元的专利费，优惠期为期 3 年，一举拉开 DVD 专利收费狂潮的序幕。
　　随后巨头收缴专利费不断加码。在 2001 年，日立、松下、东芝等六大 DVD 技术开发商联盟宣布，到 2001 年 3 月为止，要向国内的 DVD 整机生产厂家征收产品净售价的4% 或每台 4 美元的技术专利使用费；2002 年，杜比提出优惠合同到期，要求每台征收 1 到 2 美元的专利费；2002 年 10 月，索尼、先锋、飞利浦组成的 3C 联盟要求中国每出口一台 DVD 要缴纳 5 美元的专利费。
　　专利费重压下利润不断压薄，陈明永在 2003 年宣布关闭步步高视听公司，正式成立广东欧珀移动通信有限公司。然而，13 年后 OPPO 重新遭遇专利旧痛。
　　在业内分析人士看来：“尽管 OPPO 有巨大出货量，但专利问题一直是制约其出海以及冲击中高端段位的枷锁。OPPO 近年来的成功，很大程度上依赖于大手笔广告营销、把握线下渠道风口等，但在技术层面上相对薄弱，与国产手机销量第一的帽子相比并不协调。”
　　对此，OPPO 相关负责人向记者提供数据称，截止 2016 年 10 月底，OPPO 在国内申请专利公开量共 9266 件；发明专利申请公开量 8102 件，实用新型授权量 956 件，外观设计授权量 208 件，发明授权专利 934 件。
　　他表示，OPPO 在当前阶段，主要是围绕目标年轻消费人群的需要，专注于“闪充专利包”、“旋转摄像头”及影像等行业壁垒性专利包，在中、美、欧和印度等重要国家均在进行专利布局。
　　不过，公开报道显示，截至 2016 年 7 月，OPPO 公开专利及发明专利申请共 8323 件；其中发明专利所占比例为 87.1%。而 vivo 的专利数量也更小。为借力技术和专利优势，今年 8 月，OPPO 和 vivo 与高通达成了专利授权协议。
　　相比华为、中兴等手机巨头的专利申请量，OPPO 还有较大空间。华为官方数据显示，截至 2015 年 12 月 31 日，华为累计共获得专利授权 50377 件。华为累计申请中国专利 52550 件，外国专利申请累计 30613 件。中兴公司官方资料显示，截至 2015 年底，中兴公司拥有 6.6 万余件全球专利资产，已授权专利超过 2.4 万件。除此之外，与联想、TCL 等同行则是选择通过外资手机巨头收购获得部分专利。
　　低配高价引质疑
　　国内智能手机市场高速增长时期已经过去，几乎所有国产手机巨头都在默默忍受着来自两方面的压力：一方面渠道建设成本、营销成本不断走高，另一方面则来自于市场饱和情况下同行之间的剧烈竞争。
　　这像两块不断挤压的铜墙铁壁压榨着利润空间，也就迫使厂家挤向两个出口：走高端、出海。但这两条路，都不好走。
　　在海外市场扩张，要与国外巨头面对面展开竞争。尤其是在欧美等主流市场，没有专利与运营商渠道，无异于鸡蛋碰石头。“美国智能手机市场诉讼率很高，这是因为智能手机市场利润丰厚，为了保障自己的利益，每个厂商都会找机会向对手发起产权诉讼，没有专利难以前行。”美国专利产权咨询公司 LexInnova 负责人 Aditya Awasthi 曾如此评论。
　　所以，印度等东南亚市场就成为出海第一站。不过，印度并非安全港。此前，爱立信印度子公司就将小米告上法庭，称其未缴专利授权费。
　　另一方面，在冲高端这条路上，靠大手笔广告“轰炸”以及优惠政策拉拢经销商的法子行不通。
　　在业内人士看来，OPPO、vivo 长期大手笔营销投入，对于渠道设置较大提成空间，原因就在于其产品本身的盈利空间很大，与同类产品相比，存在低配高价现象。如果继续往高端市场走，这一固有手法难以说服新的用户群体。
　　以近期发布的 OPPO R9s 为例，同是骁龙 625 处理器与 4GB RAM+64GB ROM 的配置，OPPO R9s 的售价为 2799 元，而 360 N4s 骁龙版的价格仅 1299 元。
　　对于低配高价，上述 OPPO 人士表示，每个人都有不同的看法，OPPO 作为一个大众品牌，考虑的是给目标的年轻用户带来什么价值。
　　“在智能手机换机潮时代，低配产品依靠宣传与渠道可以卖上高价，但随着 5G 时代逐渐到来，国内企业在专利战线上的翻身机会来临，跟上潮流的技术储备才是企业冲击世界级品牌的必经之路。要想成为名副其实的行业巨头，就必须要有强大的研发实力作为支撑。”上述业内人士表示。

雪士

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