“黑五”52.7亿美元成交额 移动端网购成主力

醉苦居士

　　不用感叹中国的双十一，美国人过“黑五”一样疯狂：据外媒消息称，Adobe Systems公布数据显示，今年“黑五”及第二天的在线零售额同比增长18%，达52.7亿美元，用户访问量226亿次。Adobe Digital Insights主任Tamara Gaffney表示，即便是在第三天、即周日当天早上，其整体在线销售额都远远超出预期。
　　最值得注意的是，此次黑五移动端的创收能力明显增长，其中，仅“黑五”当天，就有10亿美元的成交额来自于移动端，这也床下了美国零售业史上的新纪录。相比之下，线下实体零售店已经越来越“遭到冷落”。根据RetailNext所给的原始数据，“黑五”当天到实体店消费的人数下滑了11%,销售额也同比下跌了超10%。

　　“越来越多的美国人认为，在网上买东西要比在商场里找来找去方便得多”，RetailNext发言人Ray Harjen如是称，而这也从侧面印证了传统零售商没落这个不争的事实。
　　据亚马逊方面称，今年仅“黑五”当天移动端的成交额就超出了去年Cyber Monday及“黑五”的交易量，也正因如此，2016年的“黑五”成功打破了亚马逊的历史成交纪录。给出类似指数的不止亚马逊一家：根据Adobe数据显示，“黑五”当天移动端流量占比约为55%，交易总金额占比约为36%；沃尔玛的监测数据显示，“黑五”当天有60%的交易额来自于移动端；Ebay也称，相比于2015年，2016年移动端成交量同比增长了约15%。
　　移动端的成交量连级跳，这似乎已经成了大趋势。事实上，根据National Retail Federation数据显示，2015年“黑五”4天，全美网购交易额首次超过线下成交额，而这一增长量在今年11月、12月则有望达到3.6%。
　　与此同时，从线下零售起家、后期弥补电商领域的传统电商们——例如沃尔玛，其成长的速度也不容小觑：根据彭博商品指数显示，沃尔玛旗下Walmart.com今年无论是在商品种类还是在价格，都已经成为亚马逊强大的竞争对手。以玩具为例，沃尔玛承包了约66%的交易占比，同比去年增长46%。其此前收购的Jet.com在玩具零售的表现也可圈可点。可以说，两家网站现在已经成为亚马逊的劲敌——经常以超低的价格吸引消费者。
　　对此，彭博指数主要负责人Guru Hariharan指出，沃尔玛作为美国第二大电商平台，其所扮演的角色正在变得“愈发重要”。而消费对零售店逐渐的“厌弃”让更多电商有了新的机遇。
　　“我登录梅西百货网址网购只是不想跟着人群拥挤”，今年30岁的马丁夫人如是说，“而且我们所有的假期礼物都搞定了，全都是在网上买好的”。

雪士

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