ZUK两年由生到死 联想食之无味弃之不可惜？

醉苦居士

　　联想旗下手机品牌ZUK被传停止运营，未来将不再有ZUK的新手机推出，业内纷纷为此惋惜，不过对于现在的联想来说，或许裁撤才是明智之选。这两天有关联想旗下的手机品牌ZUK将正式结束运营的消息传遍整个科技圈，消息称ZUK将不会再推新品，相关团队则被合并到Moto。
　　ZUK品牌的渐亡似乎早已是预料中的结局。杨元庆在去年11月的联想集团业绩沟通会上曾明确表示“Moto将会是未来智能手机的唯一品牌”。把时间再往前拨到4月份，当时的联想移动业务集团（MBG）总裁陈旭东则通过邮件宣布，独立一年多的神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。
　　从“神奇工场和ZUK重回联想”到“Moto将会是唯一品牌”，ZUK将被Moto所吞的命运其实早在冥冥中有所安排。
　　ZUK还有没有，对联想而言已经不重要了
　　大慨2个月前，一位前ZUK团队人员已曾向时代财经透露过ZUK品牌被砍的消息。而据网易科技报道，有ZUK前内部员工表示ZUK品牌的裁撤决定早在去年年底ZUK Edge发布之前就下达了。

　　截至发稿前，联想方面尚未对时代财经记者正面回应ZUK品牌被裁撤的消息。而联想官方亦并未正式宣布有关ZUK停止运营的消息。
　　ZUK这个品牌还会不会留下？之后会否继续推出新品？答案不得而知。
　　本月27日晚，DCCI互联网研究院院长刘兴亮发表了一篇文章《执掌联想移动半年后，乔健想明白了这些事》，主要讲述了“首次敞开心扉”的现联想MBG负责任乔健关于联想移动、手机市场的一些思考和计划。
　　而我们从中可以得到的关键信息是“聚焦Moto”。原文说，乔健决定，未来的手机业务，在品牌推广和宣传时将聚焦一个品牌—Moto，要将Moto打造成一个中高端品牌、高品质品牌、国际化品牌、时尚品牌；但仍然保持ZUK和Lenovo针对不同客户的品牌和产品，并且和合作伙伴一起继续服务好客户。这也与联想公关方面给时代财经的答复一致。
　　对于“仍然保持ZUK和Lenovo针对不同客户的品牌和产品”这点，我们是否可以理解为ZUK的品牌和产品是仍然保留的，但是往后联想再也不会花精力在研发甚至运营上面？
　　“我觉得联想目前的调整应该是指研发并到美国（Moto）去，此前联想设立两个研发团队的做法其实没必要也不合理”，手机中国联盟秘书长王艳辉对时代财经分析称，“大陆移动业务的收缩是必然结果，关于ZUK这品牌还保不保留已经意义不大，联想移动目前的关键是如何保住海外市场，而不是在大陆如何崛起，联想移动业务在大陆更多的是保持存在感，等待下一波机会，而不是投入研发继续亏损”。
　　手机业务让联想的财报越来越难看，这是不争的事实。
　　2016年第四季度，联想全球智能手机市场份额仅剩3.5%，同比下跌1.6%。而在2014年的时候，联想曾一度是中国手机销量最高的公司。到了2015年，其销量同比大跌18%，市场份额也在下降，全球出货量已经跌出前五。据调研机构Counterpoint发布的2016年全球智能手机销量报告，在中国市场，联想2016年销量下滑了79%，居所有厂商之首。
　　将精力聚焦在Moto与海外市场上，这是它目前的最新策略。在产业观察家洪仕斌看来，裁掉ZUK、聚焦Moto的战略收缩决策是正常的。“联想错过了移动互联网发力的时机，收购的Moto曾是功能机时代的王者，但在智能机时代也掉入了瓶里，因此联想在移动互联网板块已没什么战略优势”，“从行业的角度看，我们要看的是这个品牌对行业、对企业有没有价值，如果没什么价值，那么保留不保留只是企业的一个行为”，洪仕斌对时代财经进一步分析道。
　　ZUK生而肩负重塑品牌重任
　　联想做手机历经了乐phone、联想、乐檬、vibe、ZUK等5个品牌，除此之外，品牌之下有一堆关于手机的名字：大拍、黄金斗士、K系列、P系列、A系列……繁杂混乱的产品线、各不相同的定位和卖点，给联想手机品牌带来了无形的损耗。

　　2014年，受运营商降低补贴的影响，一直倚仗运营商走量的联想手机急需转型，手机厂商机海战术已然行不通。
　　陈旭东宣布，除神奇工场之外的所有联想移动业务都将并入收购的摩托罗拉。
　　承载联想创新重任的ZUK立项于2014年，2015年作为联想子公司的神奇工场开始运作ZUK，CEO是陈旭东。
　　在这两年多的时间内，ZUK出了4款手机产品，办了5场发布会。
　　首款产品Z1在2015年8月发布，卖1799元，一改联想的老气UI风格，主打性价比的它为ZUK赢得了不错的口碑和首批粉丝。不过对于当时的互联网手机市场来说，ZUK还是来晚了，至少已错过了大红利期。
　　摆脱联想传统运营商的模式，做一个互联网手机品牌，从这点上看，ZUK是做到了。但互联网手机在这个时候已碰上了天花板，最成功的小米亦停止增长，显露疲软迹象。
　　难逃被抛弃的命运
　　2016年愚人节这天，陈旭东通过邮件宣布神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。这并不是一个玩笑。在同月举行的誓师大会上，杨庆东表示，成立ZUK并让其独立发展是最正确的决定，但更正确的决定是让ZUK重回联想。只有回归到联想旗下，ZUK的产品和业务模式才能发挥最大价值，联想将加大对ZUK的扶持力度，将其推向全球。

　　接着在5月份ZUK Z2的手机发布会上，陈旭东表示预计需要两年时间，两至三代ZUK产品和两代Moto产品才有可能改变中国市场的局面。
　　遗憾的是，联想内部不给陈旭东时间了，到了11月时他被调离，转而负责联想全球服务业务。MBG由此前负责全球人力资源的联想集团公司高级副总裁乔健负责。自此，有关ZUK品牌消亡的消息便不绝于耳。

雪士

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