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[业界资讯] 亚马逊开始蚕食iPad利润 接下来是iPhone吗?

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2012-10-1 16:20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

     在过去的 5 年里,苹果公司在智能手机和平板电脑市场赚取了巨额的利润,而和苹果形成鲜明对照的是,其他厂商或是苦苦挣扎或是被淘汰出局。但是这样的情形并不利于市场竞争,对消费者而言也不是什么好事。可喜的是现在情况已经有了改观,在平板电脑市场,谷歌和亚马逊分别凭借其 Nexus 7 和 Kindle Fire HD 开始蚕食原本属于 iPad 的巨额利润;而在智能手机市场,除了能和苹果正面交锋的三星和安卓阵营,亚马逊也在磨刀霍霍,准备大干一场。

      最理想的商业市场应该是行业的领军企业拥有者较大的收益,而其他的竞争者可以在低端价格领域吸引自己的消费群体,并积极开发自己的技术,缩小与行业领军企业的差距。只有这样的合理竞争才能够促进产业的健康发展,也不会产生垄断价格,更不可能让行业的领先者在价格上产生像苹果那样高的垄断利润。消费者也可以根据自己的经济水平选择不同档次的电子产品。

      然而现在苹果经过 5 年的发展在智能手机尤其是在平板电脑行业做到了几乎不应该出现的事情:建立了自己近乎垄断的巨大产业利润。

      苹果是通过以下方式完成了这些成就:

      首先,从产品质量和功能上保持对其他业界对手的巨大领先优势。

      其次,围绕其设备打造一个“平台”生态系统,然后开发网络效应,这是硬件制造商很难做到的。

      同时,苹果的制造进程也十分高效,这使得该公司既成为高端产品的供应商,也是低成本产品的制造商。这样一来,苹果就成为了全球利润最高和市值最高的企业。

      但是,现在有其他公司对苹果统治权威构成了严峻挑战。这也增大了苹果巨大利润率最终将会下降的可能性。

      苹果各产品利润比较

      在智能手机领域,苹果最大的竞争对手来自三星。现在三星已经开发出来能够赶上苹果 iPhone 的产品——Galaxy S 3。而且 Galaxy S3 销量在 9 月初就超过 2000 万部大关,三星 IT 和移动业务部门负责人 Shin Jong-kyun 在接受媒体采访时表示,今年 Galaxy S3 智能手机销量将超过 3000 万部。然而苹果公司最近发布的 iPhone5 销量也是牛气冲天,刚刚推出一周期销量就突破了记录。但是三星和苹果的每一次产品发布都能会竞相超越对手,所以消费者才有了真正的选择。部分消费者将选择三星或其他 Android 制造商,这将进一步侵蚀苹果的利润增长。

      平板电脑,亚马逊和谷歌对 iPad 形成夹击之势

      在平板电脑行业,虽然苹果以前也有自己的竞争对手,但是远没有能够真正能够威胁到自己的品牌。但是现在苹果遇到了另外两家有着和苹果以及其他硬件制造商不同业务模式的公司攻击--亚马逊和谷歌。

      不管是亚马逊还是谷歌,他们本来不需要通过销售硬件赚钱,因为他们可以通过其它途径获取营收:谷歌靠搜索,亚马逊则靠内容和电子商务。如果两家公司可以生产出和苹果产品相竞争的产品(不用更好,只需具备竞争性),他们就能够以远低于苹果的价格销售自己的产品。我们已经在最新的几款产品发布中看到了这种迹象。

      谷歌已经发售了迷你平板电脑--Nexus 7,售价为 199 美元。而亚马逊则在 9 月 7 号推出了最新的平板电脑:升级版 Kindle Fire 和 Kindle Fire HD。Kindle Fire HD 有 7 英寸版本和8.9英寸版本,像素为 1920 x 1200,像素密度达到了 254ppi,仅次于现在的 New iPad 的 264ppi。Kindle Fire HD 厚度为8.8毫米,重量是 20 盎司(约为 567 克)。为了读者比较方便,特提供 iPad 的相关数据,iPad 厚度为9.4毫米,重约 23 盎司(约为 652 克)。为了更好地和苹果的 iPad、谷歌的 Nexus 7 相抗衡,亚马逊设计的两款 Kindle Fire HD 的内存均为 16G。

      7英寸版本的 Kindle Fire HD 售价为 199 美元,而8.9英寸版本的 Kindle Fire HD 售价为 299 美元,比 iPad 2 便宜 100 美元。

      无论是谷歌的 Nexus 7 还是亚马逊的两款 Kindle Fire HD 都会对 iPad 的销售形成压力。

      对于大多数平板电脑用户来说,相比 399 美元的 iPad,199美元的 Kindle Fire HD 或 Nexus 则是更具吸引力的选择。以家庭为例,孩子可能跌落、丢失或其它方式损坏其平板电脑,所以 199 美元相比 399 美元更划算。

      本来外界传言苹果的迷你 iPad 会和 iPhone5 一起发布,但是事实证明,现在苹果还没有为迷你 iPad 做好准备,尤其是在定价方面。如果它的售价在 299 美元,销量可能不会太好(只比全尺寸 iPad 便宜 100 美元),而且还要面对 199 美元的 Kindle Fire HD 和 Nexus 的竞争。但是如果苹果为了保持已有的市场份额将 iPad Mini 的售价下调到不足 299 美元,那么苹果很难在该产品上和以前那样获得太多利润。

      消费者未来在平板电脑市场将有多种有吸引力的选择,而且这些机型的价格都要低于苹果 iPad。相比两年前,平板电脑市场将发生重大变化。苹果的霸主地位将遭受前所未有的挑战。

      而在智能手机领域亚马逊也在蓄力待发

      iPhone 可能是全球利润最大的产品,利润率达到 40%,今年至少将会苹果带去 300 亿美元的收入。但是,苹果的利润并不安全。实际上,在商业史上,没有哪种利润是一直安全的。特别是在竞争激烈的科技行业,昔日辉煌一时的黑莓、Palm 和诺基亚就是很好的例子。

      三星的崛起已经使得消费者在高端智能机市场有了真正的选择,而谷歌并购摩托罗拉移动将最终会为消费者提供更多这样的选择。这样就会使得其他公司侵蚀本该流入苹果的利润。

      考虑到传统手机服务在智能机中重要性的下滑,亚马逊很可能会在不久的将来推出一款自主品牌的高端智能机,而且价格上要比当前选择便宜的多。虽然亚马逊尚未发布智能机,但业界报道称,该公司正在开发中。

      鉴于亚马逊在平板电脑上的价格策略,正如亚马逊首席执行官杰夫贝索斯说的那样,亚马逊不会看重硬件,而是更希望从服务中获得收益。所以,很可能亚马逊推出的手机也会凭借其价格优势撼动现在的苹果、三星两分天下的局面。

      作为搜索巨头的谷歌没有自主物流渠道,但亚马逊有能力拓展市场,分销平板电脑和智能机。亚马逊不需要像其他硬件制造商那样,需要其他运营商完成这些。这就意味着亚马逊很可能比苹果更具竞争性,特别是在提供更加激进的廉价选择上。

      苹果利润率在过去 5 年节节攀升

      所以,苹果最大的隐患仍然是不稳定的巨大利润率,该利润率在过去的 5 年中节节攀升。苹果也在过去 5 年从每款设备上获得的巨大利润,这已经导致亚马逊、谷歌开始提供更加激进的挑战策略。如果亚马逊取得成功,它势必会对苹果的利润率造成重大威胁。


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