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[业界资讯] 电商盈利之痛:网站流量下滑严重

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2012-11-1 19:07:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

    看起来风光无限的电商,在吆喝声后,其实都经历着盈利之痛。当当网副总裁胡毅表示,现在,唯一成规模盈利的电商,似乎也只有淘宝一家。一边是平台级B2C带动垂直电商进入无休止的价格战中,另一边则是维棉、品聚、乐酷天、后玛特、耀点100等曾经风光一时的电商网站倒闭。


    艾瑞数据显示,今年中国B2C网站大概有接近1000家,但收入能够达到上千万元的仅有数百家而已,而这些网站中60-70%流量是在下滑,真正流量有上涨的只有20-30%。


    电商遭遇阵痛


    在中国,电商行业是由资本推助拉动成长起来的,在“揠苗助长”式的拉动成长过程中,不少电商发现,在企业还很小的时候,发现可以盈利,但是当企业开始发展的时候,想要盈利反而变得困难。


    当当网副总裁胡毅表示,当当网在上市前的两个季度,一直是保持盈利的,但是上市之后,也进入了亏损状态。


    艾瑞咨询联合总裁邹蕾认为,很多电商看销售额,往往还不错。一旦回归冷静,看利润,看盈利,就会发现有很多问题。


    去年,所有的电商都希望用大订单额、高速增长换取资本回报。今年生存、盈利成为电商的首要目标。包括京东,都在宣称明年要盈利。这种变化,预示着电商领域将有怎样的变革?


    对此,亿玛在线CEO柯细兴表示,去年,不少电商拿着外部资本,以输血式的发展来推广网站,而今年,电商比去年更加重视网络营销,强调内部造血,这是一种从资本决策向运营决策上转变。


    众电商都希望在混沌的局面中找到盈利的方法,胡毅透露,当当网希望建立自媒体模式,找到除了成为交易平台以外的新出路。


    电商细分市场前景大


    从拖欠供应商货款被封库的维棉,到濒临退市的“中国电商第一股”麦考林,再到身陷裁员欠薪风波的尊酷、走秀、呼哈等一众奢侈品网站,一年来垂直电商的日子并不好过。更有业内人士大胆预测,今后多数垂直电商都将转型或倒闭。但投资方依然保持着对电商行业的乐观态度,他们认为,电商的一些垂直及服务领域会有较大发展前景。

    银泰资本高级合伙人郭佳以其投资的聚美优品举例,这家由团购模式转变为B2C的化妆品电商已经占据了一定的市场份额。“我们下一步会看到聚美从一个平台公司变成品牌公司。”

    贝塔斯曼中国总部董事总经理龙宇也指出,电商包括三个大部分,除了前台的销售,中间是产品策略和组织,后台是供应链管理,尤其供应链在中国是一个很大课题,需要投入长时间去解决物流和支付问题,但电商是不可逆转的潮流,而这中间、后台环节也存在很多投资机会。

    启明创投主管合伙人童士豪表示,“每一个细分领域要去变现的时候都比较难,所以公司如果能够有很好的变现能力,则会比较受到欢迎。”同时,他认为,像李宁这样积累10年以上的传统品牌,还是有能力通过互联网继续深入发展品牌。


    基于此,电子商务分析师张建生表示,垂直电商不是没有机会,而是没找准定位。

    业内人士分析,未来,能够有很大的空间的应是垂直细分领域的电商企业;但是,这一类型的企业需要对用户群体有更加清晰的定位,能够提供比综合类电商更加专业化的服务,并且深度挖掘市场、采取稳健的市场策略,才能最终被消费者所接受。  


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