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[业界资讯] 运营商垄断手机阅读市场:捆绑用户被动消费

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2012-11-26 20:32:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

    继中国电信天翼视讯基地、游戏基地公司化改制之后,天翼阅读基地日前也在杭州宣布成立天翼阅读文化传播有限公司。该公司还宣布,将以上市为目标,明年起将积极引入外部资本,希望2014年实现盈利。


    与游戏等传统盈利大户业务不同,付费阅读市场规模较小,在PC端在线阅读领域占据垄断地位的盛大文学虽于今年一季度扭亏,盈利仅为300余万,其IPO计划因为业务受阻等原因一拖再拖,至今未能完成。


    但在手机阅读领域,运营商却取得了不俗的成绩。天翼阅读预计今年营收1亿人民币,而中移动阅读基地每月收入上亿元。在传统互联网企业争相推出电子书和阅读平台的手机阅读领域,为什么只有运营商取得较大规模的营收?


    易观国际分析师孙培麟在接受《投资者报》记者采访时指出,这是运营商凭借其电信业务捆绑用户被动消费的结果,而互联网公司只能依靠用户主动购买服务就很难做。


    运营商垄断手机阅读市场


    目前,国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端访问,下载电子书离线阅读。而国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读,当当、京东、百度都不约而同向着移动阅读市场进军,淘宝网推出了淘花、腾讯推出了手机QQ阅读、百度推出了手机版的文库。


    相比PC端在线付费阅读业务的惨淡,手机阅读的蛋糕要大很多。易观智库最新发布的数据显示,2012年第1季度中国手机阅读市场总营收增速2.57%,达12.15亿元。这其中,电子书的市场份额占一半左右。


    不过,这块蛋糕的大部分落入了运营商的盘中。天翼阅读去年实现3000万元营收,今年预计突破1亿元。而截止到去年6月之前,天翼阅读还是以免费模式为主。中移动阅读基地的营收更大。数据显示,中国移动手机阅读目前平均月营收已经突破1亿。


    相比之下,其他阅读平台的收入规模要小得多。在PC端在线阅读市场占据垄断地位的盛大文学,今年一季度的在线付费业务收入为5212万。国内其他智能手机上的阅读平台产生的营收规模也不大,例如有几千万用户的91熊猫看书,一年产生的营收只有几百万元。


    “收费阅读是费力不讨好的业务,运营商占据手机阅读大部分市场份额,是其捆绑用户被动消费的结果。”孙培麟对记者指出,运营商通过多种方式捆绑用户,如在其电信业务里捆绑手机付费阅读服务;前期推广通过送话费或者先免费试用半年等方式吸引用户,但半年到期后并不提醒用户退订业务。此外,在收费方面运营商也具有优势,可以通过短信等方式完成收费。  



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