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[业界资讯] 直击黑色星期五:网购崭露头角占16%零售额

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2012-11-26 20:34:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

    火鸡未上晚餐桌,“血拼号角”已吹响。


    11月23日是今年的“黑色星期五”,从梅西百货到沃尔玛,从百思买到亚马逊,各类美国商家磨刀霍霍,早在22日感恩节前就打响了促销大战,准备在23日这天把自己的账本涂得漆黑。


    每年11月的第四个星期四是美国传统的感恩节,美国人通常在节后第一天开始大采购,是为“黑色星期五”。传统上,商家用红色墨水记录赤字,黑色墨水记录盈利,因此这个特殊的星期五被寄予着“漆黑”的厚望。同时,“黑色星期五”标志着美国一年一度的年终疯狂“血拼”季到来,从今年的情况来看,“黑色星期五”算是开了一个好头。


    “血拼”季到来


    想看“黑色星期五”的盛况,大型打折商城“奥特莱斯”自是首选。23日这天,来自中国青岛的田先生正好在美国有为期数月的商务活动,一家人早早就赶到宾夕法尼亚州的十字保费奥特莱斯(The Crossings Premium),经过一天的血拼,购买了超过1000美元的商品,连数月后回国的礼物都买好了。


    “我们主要买的都是包和衣服。”田太太高兴地说,“大部分都打对折,比如蔻驰(Coach)的包,原先300多美元,现在140多美元就可以买了,比国内便宜多了。我们这回连回国的礼物都不愁了。”


    大型百货商场虽然不像奥特莱斯那样拥挤,但也都是热闹非凡。新泽西中部门罗公园(Menlo Park)的百货公司也是一派过年气氛,在香蕉共和国(Banana Republic)的专卖店,所有的商品都打4折。店员对本报说,上周五凌晨开店时顾客盈门, 下午的时候人流慢慢稀少了。


    “人们都觉得经济好起来了,大家买东西也挺多的。”这名年轻的店员高兴地说。


    在远离经济危机四年之后,美国消费者的信心终于一扫阴霾。9月中旬以来,消费者信心指数连续攀升,达到了五年来的新高。全美零售额已经连续三个月持续增长,创下了2010年以来的最好成绩。  根据美国全国零售商联合会(NRF)的调查,去年感恩节到新年的购物季销售占据了全年销售额的近四分之一,而今年约1.47亿美国人计划在感恩节期间参与购物大战。NRF发布的预测还显示,今年11月至12月的消费季零售额将达5861亿美元,比上一年增长4.1%。此外,预计零售商今年还将增加58.5万至62.5万临时雇员。


    消费者热情


    尽管目前看来消费者的信心尚可,但美国经济的未来走势依旧难以预料。当前的失业率高达7.8%,民众收入难见增长,私营企业今年的销售增长明显不及去年。更重要的是,不管是大企业还是小公司,在面对高失业率、“财政悬崖”以及其他各种不确定因素时,都在缩减投资。


    不过企业界和经济学家的悲观情绪并没有影响到消费者和商家。据美国消费者联合会(CFA)和全美信用社协会(CUNA)21日联合公布的假日消费调查报告,得益于美国经济回暖、消费信心增强以及财务状况改善,今年将有更多美国居民的圣诞消费开支超过去年。


    与此同时,今年全美消费的另一个特点是,网购开始崭露头角。NRF就预测,今年网购的份额将占全部零售额的16%,这也使得传统商家把“价格战”的矛头对准了电子商务网站。


    如零售巨头塔基特(Target)不仅在上周四晚10点就开门迎客,而且早就宣称会“匹配”亚马逊(Amazon)网站的价格。家住新泽西中部的瑞恩在感恩节聚会刚刚结束后,就在夜色中来到塔基特“ 淘宝”,他本来不抱太大希望,结果却喜出望外。


    结果是,瑞恩为儿子买了两款电子游戏机:一款是索尼公司的PS3,塔基特卖199美元,而在亚马逊上的价格是264.57 美元;另一款则是任天堂3DS,塔基特卖149.99美元,亚马逊上的价格要219.95美元。


    “没想到塔基特会比亚马逊网还便宜。”瑞恩对《第一财经日报》说,“这简直太棒了, 看来‘夜战’颇有收获。”  



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