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[业界资讯] 黑色星期五在线销售数据 iPad主导移动设备流量

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    6 小时前
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2012-11-27 21:50:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
      IBM的数字分析基准(Digital Analytics Benchmark)报告了美国的黑色星期五销售情况是非常不错的。总体的在线销售额增长了17.4%,而移动设备的流量更是增长了24%。在移动设备占据的24%流量里面,手机贡献了13个百分点,平板电脑也有11个百分点(分别占了移动设备的54%和46%)。

      手机流量中,iOS设备几乎占据了2/3的份额,Android约1/3。平板电脑的流量中,苹果的iPad为88%、亚马逊的Kindle和Nook是5.5%、三星的Galaxy Tab为1.8%,其它平板为4.4%。总体而言,iOS有着77%的移动通信流量,Android(不含亚马逊的Kindle和Nook)则是23%。
      这是个有趣的移动设备消费快照,让我们对比2011年和2010你那的数据,看是否能发现某种模式:

      2011年在线销售数据
      
    2010年在线销售数据除了移动设备线上购物在两年间从5.2%到24%的显著增长外,我们也好奇iOS的增长超过了Android。黑色星期五的购物流量,Android从2010年的1.43%增长到了2012年的4.92%。同一时间,iOS从3.85%增到了18.46%。(换句话说,iOS增加了4.8个百分点,而Android只有3.4)
      原因从上面的突变看来是显而易见的:iPad是占主要支配地位的移动购物设备。你也可以从下面的柱状图观察到:

      2年前,iPad在数据上还落后于Android手机,而现在,它几乎是Android手机的2倍了。我们感兴趣的还有iPhone的高歌猛进,奇怪的是在美国的Android用户走向了其它的方式——来自comScore的数据是——只有手机。(我估计comScore的数据一般都在每年的11月期间,因此2012年也只到11月):

      可以这么说,有了用户和流量的数据,使我们能够衡量人均的消费量——也就是每个用户设备的流量百分比:

      所示的比例是每百万智能手机的使用用户数(百万分之一的购物流量),iPhone用户的数量约为Android用户的3倍,而两年前的比例为2:1。
      总的来说,iPad正在改变人们的购物习惯,在这点它有着一个近乎垄断的地位。我们不太满意的解释是Android用户的人口统计是不同的,Android的用户基数现在是如此的巨大,而且最流行的设备也不是最便宜的——还有其它的因素在起作用。
      
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