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[业界资讯] 国美发布电商新战略 被指过度防守

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    发表于 2013-1-7 19:52:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
    面对电商的冲击,国美终于坐不住了。近日,国美电器发布新三年战略,将重点巩固一级市场优势和发展二线城市,同时将电商业务提到战略高度。
      业内人士指出,与竞争对手苏宁相比,国美此项新战略不仅慢了半拍,而且被指过于防守。“我认为国美的策略还是防守,只是要将线上线下联系起来。但能不能防守住还是一个未知数。”电子商务观察员鲁振旺对《投资者报》记者说道。
      但是国美却认为盈利才是最重要的。“上市公司必须对股东负责,不能无休止烧钱。我们都是想把内功练好,之后再发力,这样才会有持续性增长。”国美官方工作人员对《投资者报》记者回应道。
      国美新战略突出电商
      在新战略发布会上,国美总裁王俊洲表示,2012年深切地体会到电子商务的快速发展,特别是在北京、上海这些一线市场已经构成了对实体店的明显影响。
      2012年,淘宝和天猫年度总交易额突破了1万亿元大关,仅天猫淘宝光棍节一天的交易额就达到191亿元,同比增260%。电商如此快的发展速度正是基于这样的认识,国美不得不重新调整发展战略,将电商业务提到了一个与实体门店同等重要的战略高度。要知道,在2012年初的时候,国美还在坚持电商只是传统门店的补充的思想。
      对于电商的未来规划,国美对旗下两大电商平台进行了整合和调整,国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”,贯彻自营策略。库巴网将以独立运作模式,着重发展电商平台业务。
      “国美在电商线上整合其功能还有O2O模式,对其赋予厚望,未来电商只有一个入口,国美在线包括库巴,库巴只是其中一个频道。”国美一位不愿透露姓名的管理层对《投资者报》记者说道。
      国美此次新战略除了在电商发力和在一线市场打造大店策略外,在未来业绩的增长国美还寄希望于二、三城市实体门店的拓展。
      国美认为中国二、三线城市增长明显好于一线市场。因此,王俊洲表示,国美将加速在二级市场的市场占有率和布局,计划2013年在二级市场新开门店200家。
      这一数字在现在市场不景气的情况下还是很惊人的。公开资料显示,截至2012年9月30日,国美电器门店总数达到1070间,而2012年上半年国美只实现净增门店数量17间。
      不过值得注意的是,国美此次把电器两字去掉,外界则更多解读为国美有扩大品类或者百货化的倾向。

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