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[业界资讯] 2013公司猜想――新浪微博能否赚钱?

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2013-2-10 15:17:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

    导语:从诞生到现在,3岁多的新浪微博已经发展成为用户超过4亿的超级网络平台,而截至2012年底,中国网民的规模是5.6亿,然而,一个尴尬的现实是,拥有如此巨量的用户基础,新浪微博却基本是“赚了吆喝没赚钱”。2013,新浪微博能否实现盈利?


    据经济之声报道,新浪微博诞生于2009年, 这种兼具媒体和社交属性的新型网络平台一出现,就吸引了大量的目光,一时间网友纷纷从豆瓣、开心、人人向新浪微博聚拢,用户呈几何级倍增。当时,赚钱并不是新浪微博最关心的事儿,因为互联网大多奉行一条逻辑――只要有足够的流量增长,流量变现的美梦就会实现。


    2012年初,新浪微博的总流量超越新浪门户网站,各种微博大号也迎来黄金时代,展现出惊人的吸金能力。艾瑞咨询高级分析师尤天宇说,2011年的时候新浪微博就已经涌现出了千万元级别收入的营销团队。


    尤天宇:2010年这个市场我觉得可能很小。去年个别家能做到一两千万的这个额度。对于微博这样一个信息平台,它可衍生的传播营销服务来说,是一个挺早的阶段。


    两年多来,新浪在微博平台上“烧”掉3亿美元,但是这个场子却让别人挣了钱,这让新浪微博情何以堪。于是,新浪开始向微博大号开刀,清理虚假粉丝、推出“微任务”应用,要求微博账号发布商业信息必须通过新浪官方平台,企望留下“买路钱”。互联网评论人王冠雄对此评价说:


    王冠雄:平台方考虑的是整个生态体系的长远发展,而这些微博营销账号更关注现在的利益变现,水军营销啊等一些已经影响到整个微博的活跃度了,微博还是个非常年轻的生命,长远发展到了什么样子很难想象,但绝对不是现在这样一个状态。


    但盈利探索并不算成功,新浪财报显示,新浪微博在2012年第三季度的广告营收只有2000万美元。而更严峻是,在经历了3年的跑马圈地之后,新浪微博显现疲态,研究报告显示,新浪微博2012年的活跃用户数减少了近40%。张女士是新浪微博骨灰级用户,但现在,她有些“审美疲劳”了。


    张女士:微博我觉得刚开始出来的时候挺新鲜的,每天上班第一件事就是开微博,但是现在就没有以前那么有激情了,而且现在很多朋友也不怎么玩微博了,不像以前天都发个十几二十条消息。还有就是现在微博上雷同的东西太多了,大家都炒来炒去的挺没意思的。


    然而,互联网的残酷就在于:“喜新厌旧”。新浪微博在苦苦寻求盈利模式的同时,腾讯微信这位后来者已经气势汹汹的发出了挑战――凭借更好的私密性和社交感“暗度陈仓”,转眼间微信用户数超过3亿,完成了对新浪微博的“反包围”部署,大有取而代之的气象。业界调侃,新浪微博“生如夏花之灿烂,死如秋叶之静美”。


    中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平就认为,不仅2013年,而且未来的一两年内,新浪微博恐怕都很难找到有效的盈利模式,微博、微信的博弈,在于谁更开放。


    姜奇平:微博现在尽管是用户非常多的应用,但它不是一个平台,这是造成它衰落的原因。但是微信不一样,微信现在没有着急发展具体应用,但是它在构造平台,它有可能出现把各个web2.0应用给整合到平台上的趋势,就好比,微信是树,各个应用就变成了水果,水果一旦摘下来自己很难生存。


    2013年,新浪微博是否能够逆袭?微博微信谁能笑到最后?这个问题现在还没有答案。(


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