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[业界资讯] 谷歌搜索广告可从平板电脑平台获50亿美元收入

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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2013-2-14 18:03:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

    北京时间2月14日消息,据国外媒体报道,据网络搜索广告代理商Marin Software最新报告称,谷歌今年可以通过在平板电脑设备上销售搜索广告的业务中获得50亿美元的收入。


    在此之前,谷歌刚刚宣布提高在移动设备尤其是平板电脑平台上发布搜索广告的价格。上周,谷歌调整了其广告系统,该广告系统规定,即便广告客户想要针对个人电脑用户,也必须为平板电脑上的广告付费。谷歌称,公司作出这样的决定是因为个人电脑与平板电脑之间的界限越来越模糊,这些设备平台上的广告效率相差无几。


    Marin的报告指出,平板电脑平台上的搜索广告的效率在2012年增长了31%,预计到年底的时候,平板电脑平台上的搜索广告转化率就会跟个人电脑平台完全一样了。去年年底时,平板电脑平台上的搜索广告的转化率为3.3%,个人电脑平台上的搜索广告转化率为3.9%。


    虽然现在平板电脑平台上的搜索广告的价格比个人电脑平台上的搜索广告的价格低17%,但是预计到年底时两者将趋于一致。Marin称,现在广告客户们投向平板电脑平台的广告预算已经超过他们投向智能手机平台的广告预算了。


    Marin首席营销官麦特洛森(Matt Lawson)在接受采访时称:“要么是平板电脑超水平发挥了,要么是智能手机表现欠佳。”智能手机平台搜索广告转化率落后的部分原因是,智能手机广告点击如何导向店内购物的过程是很难追踪的。谷歌和其他很多技术公司都在尝试解决那个问题。


    基于平板电脑平台的搜索广告的业绩不断增长与平板电脑销量创纪录是分不开的。大多数平板电脑产品预装的搜索服务都是谷歌搜索。预计到今年年底的时候,平板电脑在谷歌美国搜索广告点击率中所占份额将达到20%,高于2012年年底的10.7%,这主要是因为越来越多消费者开始使用iPad和Android平板电脑进行网络搜索和网络购物。


    这一变化趋势将帮助谷歌拉大它与微软必应搜索引擎之间的差距。然而,谷歌需要将iPad和iPhone平台上的谷歌搜索产生的很大一部分收入分给苹果。


    谷歌和微软均对此未予置评。


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